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陰陽策劃穆先生
作者:穆峰 日期:2006-12-15 字體:[大] [中] [小]
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葉茂中這三個字已不是人名了,完全被品牌化了。那個在公共場所永遠摘不下來的帽子就是它的品牌符號,而桀驁不馴又有些孤傲的狼則詮釋出了它的品牌形象。
一日葉茂中這廝去某大學演講,午休后趕時間竟忘了戴帽子,在臺上噼里啪啦地一陣高談闊論,可下面有個學生聽得很不耐煩,最后實在忍不住了突地站起來沖上面就喊:“你是不是葉茂中呀,怎么沒戴帽子?”這時下面一片嘩然。后來北大廣告系主任陳綱談及此事時精辟的說道:葉茂中的臉長在帽子上。
葉茂中在央視《人物新周刊》接受訪談時也坦然:“我如果出門,沒有戴帽子,我會感覺自己跟裸體一樣,就跟沒穿衣服一樣。”
在《葉茂中談品牌》一書中他解釋了這一習慣的營銷意義:“品牌就像一個人,一個特別的人,或者是戴著棒球帽,或很胖或很瘦都能給人留下印象,因為他與眾不同。”
這種將營銷深入骨髓的策劃猛人,豈有不成功的道理!
所謂近朱者赤,葉茂中的老友曾朝暉先生也蓄起了濃濃的胡子,作為自己的品牌符號。
自問是葉茂中的資深“學生”,又怎會不像老師學習呢!
說來也怪,葉茂中那帽子是打小就一直戴著,才習慣成自然的;而穆華林這頑童打小就是少白頭:黑白相間,層次分明,易于記憶。頭發要是長了,走在路上就特別顯眼,那些女生無不投來多少男生可望不可得的目光。
本來頭發稍長就剪了,這下倒是不用剪了反而樂壞了穆華林——這是老天恩賜的個人標志,怎能棄而不用。于是他開始挖掘這一資源,連工作室的名稱也改為穆華林陰陽營銷策劃工作室。
為了讓陰陽策劃有理論支撐,穆華林又研究起了太極拳,想從中得到啟發。功夫不負有心人,總算胡亂湊足三點:
借力打力之借勢造勢
在這個營銷=傳播的時代,怎樣傳播事半功倍?那就是學習蒙牛好榜樣。蒙牛借勢是出了名的,搭乘神五,綁上超女,使其從99年創業到2004年的投資收益率就達5000%。
陰陽依存之利益均衡
穆華林這頑童策劃起來總要不耐其煩地強調:成功的策劃是各方利益有序分配的結果。看看一戰是怎么爆發的,還不是帝國主義的各自利益不平衡所致。
后發制人之領先半步
許多企業都強調先發制人,推出的新產品總要領先,可這時要小心了,因為市場教育的重任你是一肩挑呀!要是這個市場培育成熟了,而你卻資源耗盡,就只能任競爭者坐收漁翁之利,像萬燕之于VCD一樣犧牲于藍海變紅海之時。就連著名的三星電子開發新產品也僅僅是“半步領先”。因此中小企業在策劃產品時還是謙虛謹慎些,可別步萬燕的后塵。
某日做夢,穆華林夢見自己在陰間還給閻王爺導入CS(顧客滿意),讓陰間充滿人性化。醒來后,他自言自語道:“看來陰陽策劃是貨真價實,童叟無欺的稱謂呀!”
穆峰:21歲, 光茂朝志營銷策劃工作室、成都高校資源整合工作室創始人、經理,被亞洲十大培訓師、中國CS經營教父、首嘉商務咨詢有限公司董事長嚴世華教授稱為“最年輕的癡狂營銷策劃人”、“用營銷解析大學教育及大學生態的第一人”,被同仁風趣地稱為“陰陽策劃穆先生”(從小就是少白頭,現在成了個人品牌標志),先后策劃過:團結大學城數碼文化節,順峰JOE杯營銷設計助學大賽,團結大學城風箏文化節,嬌子X女士香煙世界杯期間的成都品牌推廣活動,08驕子成都茶藝文化節系列活動,首嘉第二休閑會客廳夏日送清涼的促銷活動,首屆全國環保形象大使選拔賽(由國家環保局主辦)等 。聯系方式:13518152944電郵:zhengheyuyingxiao @163.com 通信地址:四川師范大學成都學院42號信箱。歡迎志同道合的朋友常交流、常聯系。謝謝!